國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），自2021年5月25日起施行。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負責人表示，《辦法》旨在規范網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)秩序，維護人民群眾合法權益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò )空間。
《辦法》將從事直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的直播發(fā)布者細分為直播間運營(yíng)者和直播營(yíng)銷(xiāo)人員，明確年齡限制和行為紅線(xiàn)，對直播間運營(yíng)者和直播營(yíng)銷(xiāo)人員相關(guān)廣告活動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下直播場(chǎng)所、商品服務(wù)信息核驗、虛擬形象使用、與直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機構開(kāi)展商業(yè)合作等方面提出具體要求。
附件：七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》2021年5月25日起施行
企業(yè)直播市場(chǎng)長(cháng)期向好，預計2022年突破百億 ，企業(yè)直播正在賦能企業(yè)獲得，向虛擬活動(dòng)轉型，活動(dòng)參與者出席率更高，活動(dòng)傳播范圍更廣
中國企業(yè)直播市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規模達到近40億元，伴隨著(zhù)服務(wù)商的解決方案走向成熟，直播將成為不同規模、不同行業(yè)企業(yè)對內對外開(kāi)展業(yè)務(wù)的必備能力
走進(jìn)微信生態(tài)，了解在微信中的私域營(yíng)銷(xiāo)玩法和未來(lái)的趨勢，2、微信生態(tài)構成及其營(yíng)銷(xiāo)玩法； 3、微信私域營(yíng)銷(xiāo)三大打法； 4、各行業(yè)微信私域營(yíng)銷(xiāo)拆解；
中國零售業(yè)正在審慎樂(lè )觀(guān)地迎接穩步復蘇。一些值得關(guān)注的新興消費者趨勢，正加速中國零售業(yè)的數字化轉型。
新零售直播在今年才真正起勢。年初，疫情對實(shí)體零售的沖擊，以及淘寶直播抖音快手等平臺的商家政策紅利，都加速了直播對線(xiàn)下商業(yè)的滲透，傳統零售業(yè)態(tài)開(kāi)始跑步進(jìn)場(chǎng)
從企業(yè)直播行業(yè)視角出發(fā)，分析疫情影響下的中國企業(yè)直播市場(chǎng)現狀與格局，通過(guò)對企業(yè)直播行業(yè)的用戶(hù)需求及典型應用場(chǎng)景趨勢進(jìn)行詳細解讀
明星、店主等紛紛登場(chǎng)帶貨，掀起一股全民“直播帶貨”狂潮，也暴露了夸大宣傳、假冒偽劣、售后服務(wù)難等諸多問(wèn)題
《直播電商人才培訓和評價(jià)規范》（標準號T/ZEA 006-2020）團體標準經(jīng)立項審核、組織編制、征求意見(jiàn)、專(zhuān)家評審、網(wǎng)上公示等程序,現予以批準發(fā)布
對于直播內容不實(shí)現象應該分出層次，哪些應該由政府部門(mén)直接處理，哪些應該用社會(huì )力量，包括行業(yè)組織來(lái)解決，哪些可以通過(guò)市場(chǎng)治理來(lái)解決
網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的諸多要素帶有明顯廣告活動(dòng)功能和特點(diǎn)，廣告活動(dòng)的各類(lèi)主體也積極參與投入網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量
直播銷(xiāo)售員在商品市場(chǎng)領(lǐng)域，隨著(zhù)短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的興起，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員數量快速增長(cháng)，成交額達千億元
視頻直播購物運營(yíng)和服務(wù)基本規范（征求意見(jiàn)稿）規定了視頻直播購物經(jīng)營(yíng)的范圍、術(shù)語(yǔ)和定義、總體要求、從業(yè)人員、商品質(zhì)量、運營(yíng)管理、服務(wù)、監督管理等要求
對網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)中的商家、主播、平臺經(jīng)營(yíng)者、主播服務(wù)機構和參與用戶(hù)的行為提出規范，并鼓勵網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主體響應國家脫貧攻堅、鄉村振興等號召，積極開(kāi)展公益直播
